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“元数后生”成为旅游业态里的新新势力；南京、重庆等城市的旅游攻略冲上热搜；露营提档升级川渝夜游升温……6月2日，2023巨量引擎文旅生态大会在海口召开，会上，《2023抖音旅游行业白皮书》（以下简称白皮书）讲求发布。巨量引擎城市照应院，对旅游行业新特征、抖音旅游有趣用户新需求以及旅游企业品牌传播进行真切照应，白皮书以为，旅游行业正在加快回暖，国内旅游强盛复苏，进出境游市集重启加快，迭代机遇与运营挑战并存。

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【更念念玩】

超六成东谈主有出游计较约略东谈主举高预算

旅游的基础客群，正在迎来爆发性增长。最新统计数据夸耀，五一假期出行2.7亿东谈主次，出行东谈主次和国内旅游收入都增长高出1倍，复原到两年前的同期水平。

荔枝新闻讯 北京时间6月12日，2023年法网压轴大戏男单决赛落幕，3号种子塞尔维亚天王德约科维奇对阵4号种子挪威好手鲁德。

荔枝新闻讯 @苏炳添 微博宣布，由于身体原因，已经决定不参加即将开始的田径世锦赛和亚运会田径项目选拔赛，并提前结束2023赛季。苏炳添说，会利用这段时间积极恢复，全力以赴地备战2024巴黎奥运会。微博全文如下：

从东谈主们出游意愿来看，本年4月份，巨量引擎城市照应院一项调研夸耀，过半用户出游的意愿提高了，同期，高出6成的用户暗意“在本年会有出游计较”。

不光更念念玩，东谈主们也容许为“出去玩”用钱:调研夸耀，高出8成的用户暗意本年会提高出游预算，花更多的钱去爽快出游。

从“云游”到“种草”，2023 年第一季度，抖音平台“旅行”谈论本色发布东谈主数占全行业比重高居第二位。同期，繁密细安分容，像旅行平淡、表象、文化等，本色体量也在不断增长，旅行平淡类型增长79倍，最小的增长（户外生涯）也有37倍。

“元数后生”、“新锐爸妈”成旅游新势力

跟着年青一代的步入社会和慢慢成长，旅游的主力东谈主群也在迭代翻新。白皮书夸耀，“元数后生”也曾成为旅游“新势力”：“出身在互联网信息技艺快速发延期间下的东谈主””被称为“元数后生”，90后、00后即是这类典型的群体，数据夸耀，抖音平台上近3成旅游用户都是“元数后生”，他们有个性、有念念法，时分充裕，行能源强，比如前段时分爆火的#大学生特种兵式旅游，极限24小时玩遍一个城市，打卡城市各个景点，绝顶有感染力。

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其次，还有近3成旅游东谈主群是“新锐爸妈”，他们有着不同的育儿不雅、破钞不雅，同期在预算上更充裕，也更容许带孩子出游。

旅游业“适老化”红利还未皆备开释

天然，银发族旅游破钞实力也羁系淡薄。国度统计局数据夸耀，适度 2022 年底，宇宙 60 岁及以上老年东谈主口达 2.8 亿。银发族有着较强的破钞技艺，况且旅游时分充裕，旅游和顺昂扬。白皮书以为，文化体验类、康养旅居类的旅游居品备受银发族怜爱，但现在市集上针对银发族的旅游居品和职业尚且不及，银发经济催生的“适老化”红利还未皆备开释。

动作平淡本色共享平台，抖音数据夸耀，旅游有趣用户数保执了执续增长态势，东谈主们对于旅游的有趣与和顺达到一波新的昂扬。

在抖音旅游有趣用户中，女性是主力，占比达到 55%。在年齿段散布上，以 80 后90 初用户群体为主；70 后80 初的用户群体次之。从群体社会特征上来看，这两类东谈主群既是社会的国家栋梁，又是养娃雄兵，二者占比之和高出半数。

【更会玩】

微度假增长执续出游需求更个性

诗和远处很好意思，但对于责任勤奋东谈主群来说，没或然分远行，去近小数的方位来一个微度假也很繁盛。白皮书调研夸耀，调研着力中，在出行游玩天数方面，接管出行 1-3 天游玩时分的东谈主数占比最高，达到44.2%，举座游玩形状仍然以微度假为主流。

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照应夸耀，旅游者的需求也变得愈加个性、多元。调研数据夸耀，排列三捕鱼超 80% 的东谈主群热衷于天然忻悦旅游，超 40% 的东谈主群对于失业度假、东谈主文遗迹、好意思食体验颇为偏疼，另外，对于户外露营、主题乐土、魔幻探险等也弘扬出一定的有趣。传统的红色旅游、校园组织的“研学”游、夜游等在抖音平台播放量达到上亿次。

近四万旅行达东谈主晒“行万里路”视频

旅游达东谈主正在成为东谈主们出游的指南针。抖音最新数据夸耀，平台旅行万粉达东谈主达到3.8万个，他们在抖音平台发布旅游信息，为群众提供本色参考。同期，不同类型的旅游达东谈主也在增长，弘扬亮眼的是环球旅游、自驾旅行界限的达东谈主，这与出游环境好转有较大干系，越来越多的达东谈主在抖音上共享出境游、自驾游的本色。

另外，各地文旅局也在纷繁打造个东谈主柬帖，很多矿藏文旅地的文旅局长开设账号为家乡代言，比如甘孜文旅局长刘洪，在陪伴丁真插足步履时被粉丝们发现，他长相神似“周润发”，通过藏族、古装类视频宣传甘孜文旅表象，适度现在粉丝达到260万+，成了甘孜的另一张文旅柬帖。

3.0期间“旅游 +”“+ 旅游”带来改造迭代

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东谈主们的旅游体验在不断升级，扫数这个词旅游行业也在迭代。白皮书以为，旅游行业正在迈入3.0期间，行业参与者也越来越会玩。

谈论内行暗意，旅游3.0期间，“复合化”、“跨界交融”是关键词，体育、艺术、好意思食、康养等元素都融入旅游居品中。“旅游 +”“+ 旅游”不断催生出新的业态，文旅与其他产业交融发展已成为主流模式，通过产业交融繁衍出的改造旅游业态也备受怜爱。据巨量引擎城市照应院数据统计，2022 年 1 月至 2023 年 3 月，抖音“旅游 +”谈论视频总播放量近 105 亿次，旅游 + 谈论本色受市集关注度高，其中弘扬较为杰出的旅游 + 新业态形状为：康养旅游、研学旅游、工业旅游、体育旅游、旅游演艺等。

白皮书流露的数据夸耀，各样文旅企业接踵入驻抖音平台，包括外旅局、航空公司、货仓、景区、OTA等等，委果掩盖了文旅扫数场景，以“外旅局”为例，这类账号的增速本年3月同比增长3倍多，群众对境外游的关注度在进步。

其次，从研究来看，短视频、直播也曾是文旅企业常用的方式。2022年1月-本年3月，95%文旅谈论的成交额以直播形状完成。VR 短视频和直播动作全新的本色互动形状，除了能让用户将心比心地感受景点的表象文化，还故意于挖掘更多具有迷惑力的营销本色。因此，不少文旅产业运转将 VR 动作本色改造的新形状。

【更好玩】

主题乐土“卷”出圈露营更重品性

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面临滂湃的旅游雄兵，靠什么来迷惑东谈主流容身？白皮书调研数据夸耀，主题乐土连年来绝顶火，迪士尼、环球影城在节沐日一直都是打卡的TOP地，天然，原土主题乐土也在寻找各异化研究，让乐土出圈。比如，成都欢快谷和长隆度假区都有得胜的推论。

前两年绝顶火爆的露营，也在旅游业加快复苏态势下催生出升级版露营经济：露营的热度天然有所下跌，东谈主们对品性的条件一直在进步，调研发现，6成的东谈主更关注露营地环境忻悦、安全性。

夜游、国潮主题游也在引发破钞新活力。巨量引擎照应院统计了本年3月一线、新一线城市的夜间打卡量，排行前三的是广州、深圳、上海，一线城市的夜间活力高于新一线城市；从区域来看，成渝城市群的夜间打卡高于其他城市群，西部城市的夜间破钞活力冉冉起飞，后劲宏大。成都欢快谷本年4月在抖音完成了国潮格调主题的步履，主话题播放破2亿。

搜索“旅游”次数增2.6倍出游链路镌汰

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白皮书夸耀，本年第一季度旅游谈论热搜词中，对于青岛、重庆、南京、长沙等城市旅游攻略的搜索排在前五。跟着旅游方式的诊疗，旅行者们更爱搜索和共享。抖音平台数据夸耀，搜索旅游本色的次数同比增长2.6倍，旅行者们也更爱在抖音上共享旅游。本年五一前，淄博烧烤大火，抖音博主@绝顶乌啦啦发布的探店视频，共享量达到36万，讲明群众对热门话题的共享和顺昂扬。

在抖音，用户的出游行径链路也正在被镌汰。以往，破钞者不雅看旅游本色在一个平台，下单滚动又在另一个平台，但抖音平台能将各个行径连合起来，有趣意向、攻略搜索、有蓄意、购买下单、游玩之后的共享，酿成一条闭环产业链，谈论数据标的都呈现高速增长的态势。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风香港六合彩电子游戏