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凤凰网科技《风暴眼》出品

作者｜君泽

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剪辑｜董雨晴

中枢领导：

1、 阅文曾依靠拉拢《庆余年》作者猫腻等网文大神，拿下网文市集的把持地位。又因背靠腾讯，在上市初期创下港交所IPO冻结资金最高记载。

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2、阅文在上市后，讲的最多的故事就是“中国漫威”，但在这一界限却伊于胡底，直到《庆余年》出现。

3、就在《庆余年》得手的同期，阅文遇到到了发展史上的最大危急之一，以字节旗下番茄演义为代表的免费大潮来袭，让阅文的付用度户遇到大幅下滑。

4、《庆余年2》五年后回顾，但市集早已变天，短剧与原创崛起，网文落到了烦躁的处境，阅文的中枢上风正在式微。

暌违了五年，再度回顾的《庆余年2》一开局就拿下了年度剧集的王炸。

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图｜《庆余年2》剧照

5月16日晚，《庆余年2》终于开播。据腾讯视频表现的数据，《庆余年2》开播不到24小时热度值即破33000，创站内最快破该热度记载。灯塔专科版数据走漏，《庆余年2》的播放数据“遥遥当先”，上线五日的累计播放量3.6亿，集均播放量达到了3797万。

但高热度的同期，槽点却也不少。虽该剧豆瓣现在尚未开分，但已不乏一星、二星评价，“演技轻薄，谎话一大堆，这个剧毁了”“斗胆开麦，第二季现在全面崩盘”，不雅众的槽点连合在轻薄的画风上。

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作者匪我念念存则吐槽《庆余年2》告白太多，买了VIP也一样逃不外各样告白的轰炸。据统计，该剧集均告白数高达9个，6个片头告白、2个创意中插，1个片尾告白，波及汤臣倍健(300146)、纯甄、百雀羚、度小满等9个品牌。

图｜匪我念念存微博吐槽截图

或褒或贬，不一而足，但不成否定，这部让东谈主恭候快要五年的续集，热度上莫得让东谈主失望。不错意想，小范大东谈主“回生”，又会在庆国搅乱风浪，扶摇直上至巅峰位置，各路热搜也会一皆相伴，并成为本年“剧王”的候选。

关于阅文而言，这当然是个好音书。即便在本岁首参与出品了《热辣滚热》，不外就怕并莫得些许东谈主会以为这是属于“阅文”的作品。《庆余年》不同，险些从2007年写下的第一个字驱动，便与那时的启航点华文网、今天的阅文密不成分。

图｜开首于会聚

2019年底，《庆余年》上线，成为阅文的一块金字牌号。阅文股价一皆看涨，并在2021年《赘婿》上线后行至最高点，仅次于上市时的巅峰。但尔后便一皆下落，市值缩水了超600亿港元。

《庆余年》第一季的得手考证了阅文战略的正确。四年半之后，阅文又濒临着新的竞争，《庆余年 2》能否再给阅文带来“余庆”？

《庆余年》是阅文IP战略的高光

想要恢复《庆余年》对阅文的真谛为何，首先要了解，阅文的中枢壁垒究竟是什么。

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网文作者，尤其是“大神”作者，一度是网文平台最迫切的竞争上风。在行业发展早期，各个体裁网站也围绕着大神伸开了横蛮的争夺，启航点除外，潇湘书院、幻剑书盟、纵横华文网等等，都能依靠几个大神作者为中枢，赶快在市集上占有立锥之地。

彼时，《庆余年》的作者猫腻就与阅文的关系匪浅。他是启航点华文网最早的大神，之后汜博整合网文平台，CEO侯小强与总裁吴文辉闹矛盾，以至于后者出走，重组创世华文网，猫腻亦然一众大神里惟一跟班入驻的。

图｜《庆余年》的作者猫腻（开首于会聚）

侯小强选定汜博体裁之后，第一件事即是召开启航点作者会议，陈天桥也躬行出席，安抚唐家三少等“大神”，暗示能给他们更好的异日。而彼时莫得“大神”镇守的创世华文网，即便背靠腾讯，依然计划惨淡。终了 2014年 8月，在百度体裁的转移端搜索TOP3000作品中，启航点有 1455本，纵横华文网有 360本，而创世华文网惟有寥寥 15本。

不外，“大神”所构筑的竞争上风并没让汜博体裁成为赢家。2013年之后，汜博越发苍老，游戏业务被腾讯反超，以致跌出行业前三，好意思股也没法持续带来本钱上的营救，侯小强离开之后，汜博体裁的 IPO险些透顶停滞。2015年 4月，腾讯体裁颓唐运营，半年时刻，营收便从 1亿摆布增长到 4亿，随后腾讯体裁收购汜博体裁，阅文集团肃肃出身。唐家三少、天蚕土豆、蝴蝶蓝等大神，都再次成为吴文辉的互助伙伴。

阅文的上风自此就形成了“IP”，它领有着一巨额不错改编为游戏影视的网文作品，而背后的腾讯有着能让IP在各个界限取赢得手的制作与渠谈才能。

阅文要作念的事情也发生了变化，它需要攻占“IP高地”。这并阻碍易，随后几年时刻里，阅文历经了巨额的IP影视化尝试，但《择天记》失败，《武动乾坤》折戟，《将夜》不冷不热。阅文时时遇到质疑：典型的网文究竟能否依靠影视作品，不仅放大经济收益，也能参加主流文化？

以此为布景，《庆余年》的得手便尤其迫切。它找到了与主流大家的对话神色，保留网文爽点，但放置如“开后宫”等可能引东谈主不适的情节；保留动作场所，但更多以历史剧而非穿越魔幻剧的神色来叙事。借着《庆余年》，阅文得手占领了“IP高地”。

图｜《庆余年》剧照（开首于会聚）

有着繁密网文作品为基础，也有了囊括动漫、影视、游戏等不同类型作品的改编才能，还借助腾讯有了刚劲的分发渠谈，用网文里常见的话来说，阅文“其势已成”，费解不错看见阿谁能批量坐褥爆款IP的“中国漫威”远景，并能在2019年财报里有底气说，“阅文集团的存在正源自对优质长篇作品的追求”。

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被免费大潮冲击的这几年

险些就在《庆余年》得手的同期，阅文的竞争壁垒也遇到冲击。

在线阅读，这向来被看作是阅文最大的竞争上风。就像适口可乐有百事可乐行为敌手，腾讯音乐文娱集团死后有网易云音乐恒久随着，但许多行业，都允许两个超等头部存在，但2017年阅文上市时候，它不仅是网文界限当之无愧的第一，uG环球现金网以致没东谈主知谈第二究竟是谁，《将夜》里那句“我于东谈主间全无敌”，用来刻画阅文绝不夸张。

不外，2018年驱动，“免费阅读”越发流行，百度、字节等大厂先后入局，阅文在我方最擅长的界限遇到挑战。2017年，阅文付用度户每月1100万东谈主，2019年已掉落至980万东谈主。

以致唐家三少等大神也在采访里营救免费阅读：“我认为异日的内容就应该是免费的，通盘付费可能都是在内容的升值上，就是咱们所说的多版权运营上。”

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名义来看，付费照旧免费，争夺的是读者，但内里则是市集与时间编削带来的买卖模式重构。

2019岁首的一次采访里，吴文辉判断免费阅读不会成为主流，因为免费阅读以告白来变现，无法给网文大神带来奢华的收入，也无法产生优质杰作作品，更难以成为真确具备爆款潜质的IP。阅文作念免费阅读，只是吩咐市集变化的留意战略。

图｜吴文辉（开首于会聚）

以“内容为王”的逻辑，吴文辉说的并没错。免费网文确乎很难栽植“大神”，不外，如果有了成果高成本低的流量渠谈，有了广博高效的告白变现才能，加上套路化、情谊化的内容来诱惑读者，免费阅读能够配置“小抖音”。

阅文的竞争壁垒，从最不成能的地点被攻破了。2020年，字节逾越旗下番茄演义日活用户数目达到2000万，吴文辉等阅文高管退场，程武接任阅文CEO，一方面他延续阅文的老故事，提倡“大阅文”，更深切建造IP，尤其是影视动漫改编；另一方面则大举发力“免费阅读”，并将一批经典作品转为免费，以抵挡字节番茄演义等免费阅读的冲击。

阅文的上风在内容，而番茄演义的上风在字节通偏执条、抖音等居品鸠合下来的以流量和算法为基础的推选才能和告白才能，在这一界限，通盘腾讯集团都小巫见大巫。据报谈，番茄演义的DAU在2023年10月还是超越9000万，行将冲破1亿，其收入则还是超越100亿元，而阅文的免费演义居品飞读恒久没能达到2000万界限。

发力免费以致影响了阅文的付费业务。2022年年报中，阅文暗示“付用度户的减少主如若由于作念免费冲击到这部分用户”，具体数据上，付用度户减少了120万，而免用度户只是增多了100万。

免费演义也在攻占阅文的IP领地。短剧当然无谓说，字节体系对此驾轻就熟，何况还是有了“番茄短剧”这一居品；长内容上也有冲破，2023年8月，番茄演义上出身的《我在神经医院学斩神》将改编为动漫，互助方恰是腾讯视频。

图｜ 《我在神经医院学斩神》（开首于会聚）

在算法和流量的火器眼前，阅文用不熟习的神色迎战，竞争上风层层领会，错愕仓促之下，我方乱了阵脚。

随着《庆余年2》的播出，阅文也肃肃回到了启航点。

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2023年驱动，阅文还是不在财报发布等场合说起免费战略；五月份，阅文再次更换CEO，程武卸任，侯晓楠上任，随后，飞读业务透顶关停。侯晓楠说，免费阅读不会成为业务重心，“在市集上看守一定的份额就够了”。

阅文再次回到启航点

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回到驱动的问题，阅文的竞争上风是什么？

从吴文辉，到程武，再到如今的侯晓楠，都会提到“内容”。可实践上，从启航点华文网到如今的阅文，都莫得依靠内容行为主要火器赢下任何一场干戈。阅文并购汜博体裁，依靠的是本钱运作；成为港股“冻资王”，则是因为投资者“不想错过第二个腾讯”；它受到的质疑，也主要来自影视化等其他内容样式的坐褥成果。

《庆余年》第一季之后，阅文我方也没能再复制相通的得手。不论《赘婿》，照旧《雪中悍刀行》，起初阵容庞大，但都高开低走；《庆余年》原来说“五年三季”，但单是第二季便拖了近五年，第三季于今莫得明确决策。

在这五年里，大热的影视内容很少与网文计划。唾手一数，新近大火的剧集里，《狂飙》是原创脚本，《三体》来自经典科幻演义，《似锦》则是茅盾体裁奖获奖作品。阅文旗下新丽参与的作品里，《东谈主世间》《热辣滚热》等也与会聚体裁并不联系。

图｜开首于会聚

会聚体裁落到了一个烦躁的处境。它很难成为经典流传，念念想深度照旧情谊感染力上都难以比好意思传统样式的体裁作品；可是，在单纯刺激感官和情谊宣泄上，会聚体裁又比不上短剧等内容样式。即便《庆余年》第二季保持着高热度，但五年磨一剑的坐褥神色，依然很难懂说会聚演义在通盘IP坐褥链条的价值。

大致阅文是时候承认，我方还是莫得了竞争上风。这并不是什么值得期凌的事情。即便体量大如阿里巴巴，依然会被芒格称作“活该的零卖商”，认为莫得真确的护城河。莫得竞争上风，那么便要进步经管水平，进步运营成果，改善各个历程，以赢得比较于同业的相对上风。

阅文亦然这样作念的。侯晓楠在接受采访时说，许多事情阅讳疾忌医去一直提，但莫得作念到，是组织才能、运营才能等等问题，他驱动转念架构，完善公司才能，裁减成本，进步成果，并说我方要“躬行持，躬行打样”，确保之前只停留在理论的远景，形成确切异日。

从启航点华文网驱动算，阅文还是有着二十余年的历史。它所代表的网文追随着85后婴儿潮成长，比及2015年，这一批东谈主走入社会，经济和文化上的影响力越来越大，陪伴他们成长的网文也不再需要藏在课桌最内部幸免被憨厚充公，反而越发成为文娱业的主流，阅文也迎来了高光时刻。

十年已往，这批东谈主反而成为千里湎在好意思好旧时光的“保守派”。流行文化还是供过于求，内容样式和传播阵脚都发生了要紧变化，即便也曾行为阅文梦想指方针漫威和迪士尼，也正濒临着二十年来最大的挑战。

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《庆余年》第二季是上一阶段阅文的总结，也不错成为新阅文故事的驱动。在新故事里体育入口bob，阅文的上风不再是大神或者诸多版权囤积，不再是“中国漫威”这样的愿景，而来自于怎样把《奥秘之主》游戏作念好，怎样把《全职妙手》第三季动画拍好。