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记者 | 李昱茹

裁剪 | 马越

上海东说念主民语境里“宛平南路600号”的梗，也便是上海市精神卫生中心，最近在酬酢收集的带动下大有出圈之势。

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上海市精神卫生中心最近计议上海交响乐团，推出了“乐+精神” 联名款咖啡和档案袋手拿包。档案袋造型的手拿包里，含有包括安提瓜、西达摩、耶加雪菲在内的10款不同口味挂耳咖啡，还有巴赫、贝多芬、德彪西等艺术家的交响作品和表情科巨匠音频阐明为奢靡者调养负能量。

这个以“‘啡’必要划分作”为主题的联名，旨在以音乐和咖啡给东说念主们的精神送去欢笑。

 图片起原：公众号@上海市精神卫生中心

谄谀方法，扫数作为创意主要针对了宽绰齐市年青东说念主们的思想包袱与表情困惑，如职场PUA、恋爱脑、饰演型东说念主格等。同期用一些对应的收集热词，如苦口pool薪、爱情迷言、戏精附体等来激发年青东说念主的兴趣。

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皇冠官网 图片起原：微博@上海小资好意思食

精神卫生中心之是以遴荐咖啡作念创意，很猛流程上亦然因为咖啡已成为齐市年青东说念主的昔日必需品，尤其是关于上海年青东说念主来说。据艾媒商酌数据，2021年中国咖啡奢靡者冲破3亿，咖啡阛阓也正以27.2% 的增长率飞腾。

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这家机构此前曾经推出过多款里面文创家具，如“600号月饼”“600号画廊”“600号八宝饭”和“600号口罩”，并激发代购兴隆，在酬酢媒体上成绩浩大流量。

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旧年中秋卫生中心限量供应且不对外售售的“600号月饼”“精神饼”，激发宽绰网友求黄牛代购。原价78元一盒的月饼在小红书、闲鱼等平台上被炒至了上千元。

赌技 图片起原：小红书@Sasa0828

而相通是里面职工范畴刊行的“600号口罩”，印有“打怪升级中”“精神粮食”等字样，也激发网友们追捧。有网友在公众号指摘区迫不足待留言暗示“何时能绽开购买，很念念要啊。”

图片起原：小红书@目田东说念主兔爷

“乐+精神” 联名咖啡，则是600号文创家具第一趟“出院”——即对出门售。

“600号”这一IP能不休破圈，迷惑年青群体关怀，很猛流程上是因为精神卫生中心其对自己IP的得手构建，以及社会文化改革与包容度的跳跃。

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当先，精神卫生中心在互联网宣传里面限量家具，其巧妙感以及家具稀缺效应创造了热度。此外，卫生中心还在B站，这一后生汇集的酬酢网站上，打造官方账号“据说中的600号”，科普玩手机影响、作念梦等常用常识，力图调养emo的年青东说念主。

皇冠信用盘平台 图片起原：B站@“据说中的600号”

同期，因为收集与电视对东说念主们表情健康的科普涵养，宇宙不再对表情疾病怀有偏见，神经医院也不再是忌讳的场地。东说念主们也因当下社会生计节拍加速与责任压力增大，对心焦、失眠、抑郁等各式症状产生共识。因此，“600号”从已经的负面词汇，酿成一个常用于自嘲以及情感宣泄的热梗。

于是，在品牌形象改革和文化跳跃等多重身分之下，宛平南路600号甚而发展成为了一处网红打卡地。微博、小红书等平台上有好多网友发布共享我方前往600号门牌前的合影。“这是家的招呼”成为不少留影里的辱弄。

图片起原：小红书@抑郁症日志

而当今上海精神卫生中心联名上海交响乐团推出的“乐+精神”咖啡威尼斯人炸金花，初次“出院”，也选中了老到安妥的时机，与期待已久的粉丝奢靡者们负责碰面。

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